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禍害完高端禍害低端 小米電視4A降至999邁入百元時代

禍害完高端禍害低端 小米電視4A降至999邁入百元時代

7月26日,小米低調發布了小米電視4A32寸電視。這款產品以1199元的價格上市,產品最初定位於經濟基礎不高的年輕人、租房壹族。
但由於這個產品價位與同類產品相比有著極高的性價比,同時搭配的系統提供與高端產品幾乎壹致的用戶體驗。小米聯合創始人、小米電視負責人王川稱,這款電視有望成為小米電視歷史上首款銷量超過100萬臺的產品。
根據中怡康的數據,自進入2017年來,整個電視行業銷量都呈下滑態勢。2017年Q1銷量同比下降14.6%,Q2同比下降10.1%,國慶黃金周同比下降15.6%。在這樣的大環境下,王川稱,2017年前三個季度小米電視業績卻逆勢而漲。尤其是Q3,更是同比大增144%。而在線上渠道,小米電視9月成為銷量占比第壹的品牌,並且小米推出的各個尺寸段電視,基本都成為了行業中最暢銷機型。
王川將小米電視好成績的取得歸於小米電視“做世界上最好的電視,讓每個人都買得起”的理念。同時,也與小米電視在創新、真材實料、高性價比等方面的努力分不開。
據了解,目前小米電視已經使用了2016年發布的PatchWall人工智能系統,電視具備了深度學習能力,不僅能對內容進行深度學習解構,還能學習用戶使用習慣,做到精準內容推薦,懂內容更懂用戶。至2017年3月,這個人工智能系統升級語音功能,只需壹個語音鍵,就可實現關鍵詞搜索、熱度排行、開啟應用遊戲、查詢天氣日歷、多輪對話、控制電視、片名點名、明星找片、影視百科、智能糾錯等10大類語音交互功能,重構了電視的交互方式,讓老人小孩也能輕松上手。
王川稱,小米電視4A 32英寸產品自上市銷售以來,就獲得了用戶的青睞。盡管供應鏈加大馬力不停地擴大產能,但目前各渠道基本都處於缺貨狀態。甚至有的渠道在無貨的情況下進行預售。
據稱,隨著供應鏈產能的加大及優化,小米電視4A的成本已經比初期有了較大的降低。即使在供不應求的情況下,小米電視也決定將這部分成本讓利於消費者。王川稱,小米電視4A 32寸機型的價格由原來的1199元直降200元,以999元包運費的價格進行銷售。王川稱,根據目前的出貨情況估算,這款電視6個月的銷量將突破100萬臺。
王川表示,在做電視的時候,雷軍曾給其強調,要在保證不虧錢的情況下做最好的產品。據稱,即使這款32寸的機型價格低到999元,這款產品也能保證不賠錢賺咬喝。
在小米之前以低價高質產品占市場,後繼互聯網、增值服務作為盈利點的模式下,目前小米電視會員也在快速增長。王川對搜狐科技表示。小米電視線上會員使用了愛奇藝的會員,這是目前看到的國內評估的最好的會員,內容也很有優勢。。從現在的情況來看,中國用戶付費的意願越來越強烈,過去兩年增長速度很快,比兩年前增長速度更快,未來其相信用戶的付費意願會越來越高,願意付費去看最新、最熱、最好的內容,相應的也會有越來越豐富的內容來跟上。
對於消費者普遍反映的廣告幹擾問題。王川認為在小米電視上的第三方廣告投入才剛剛開始。目前主要是開機廣告,但是用戶也有壹定的反感。王川稱,目前小米電視控制了開機廣告的長度。壹般會控制在15秒以內,最長不超過30秒。
根據2016年初小米公布的數據,小米電視及盒子等終端的數量已經突破1500萬,這壹年半來並沒有更多的數據對外公布。王川對搜狐科技稱,小米是壹個沒有KPI的公司,目前並沒有新的數據對外公布。
據了解,小米電視除了線上小米商城、京東、天貓、蘇寧等渠道外,線下目前主要通過小米之家出貨。根據小米的計劃,今年年底,小米之家數量將達到200家。此前雷軍曾對外稱,小米之家的坪效非常驚人,目前國內別的連鎖店好的坪效為每平米1.5萬元左右。而截止今年9月初,小米之家每個店平均是200平方米,1—8月份坪效已經做到27萬元人民幣,這個成績在全球處於第二位,僅次於蘋果,相當於國內平均水平20倍以上。

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