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[經濟產業] 阿裏文娛楊偉東:內容產業歸根結底是用戶生意

阿裏文娛楊偉東:內容產業歸根結底是用戶生意

訊9月20日上午消息,2018年優酷秋集今日在杭州舉行,發布《MUSI》阿裏巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿裏音樂CEO楊偉東發表以“回歸”為主題的開場演講,針對平臺發展與內容戰略談了自己的幾點思考。
楊偉東表示,冷靜是好內容回歸的前提,過去幾年,在視頻網站和衛視的激烈競爭中國,產能迅速擴大,但行業內頭部的導演、演員、製片人是有限的,於是整體的資源會被稀化,註水由此產生——集數驟增、收視率和點擊率刷量,“飯兌成粥,粥兌成湯,湯兌成刷鍋水”。楊偉東透露,優酷最近的數據顯示,倍速觀看的用戶越來越多,在他看來,會員用戶會用錢包投票,這也是用戶對註水內容的反抗。“優酷過去幾年沒少走彎路,沒少為了大IP、大明星買東西,也有撲街的劇,做內容靠努力,有時候也靠命,我們需要做的思提高好內容的概率和運營內容的效率。”楊偉東坦言。
CNNIC報告顯示,截至2018年6月,網絡視頻用戶規模達6.09億,占網民總體的76.0%。手機網絡視頻用戶規模達5.78億,占手機網民的73.4%。楊偉東認為,用戶是內容合作的第一語言,內容產業歸根結底是用戶的生意。希望阿裏巴巴所擁有的用戶數據,不論是消費數據還是娛樂數據,當數據間實現了互通相融,輔以分析模型和人工智能,未來都可以在技術與平臺的賦能下轉化為用戶需要的信息,發揮更大的作用。
互聯網的快速發展,讓中國文娛產業直接進入數字工業化成為可能。在楊偉東眼中,數據和技術無法替代藝術的創意和創作,過.但技術驅動的數字工業化,卻一定能幫助內容產業控製成本和風險。而隨著頭部內容的投入逐漸增大,內容的價值無法靠廣告和會員來充分消化,其後續的衍生價值開發,將會是由生產方與播出方、運營方一同經營的。“無論消費升級還是消費分級,用戶的文娛需求不會褪去,文娛的價值不會褪去,無非是更加沈下心來回歸好內容,回歸創作,回歸創造價值。”楊偉東說。

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