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[經濟產業] 手機業務“絆倒”HTC 扭頭押註虛擬未來

手機業務“絆倒”HTC 扭頭押註虛擬未來

一心押註VR(虛擬現實)的HTC,在將其推向巔峰的手機業務領域卻正漸行漸遠。
近日,彭博社報道稱,HTC正尋求變賣手機業務,而買家為穀歌,談判已進入最後階段。對此消息,《中國經營報》記者向HTC方面求證,但對方表示不予置評。
根據不久前HTC公布的今年8月的業績情況,當月,HTC總收入為30億元新臺幣(約合6.5億元人民幣),創下2013年來最低的月度收入紀錄。和7月份相比,收入下跌了51.5%,和去年8月份相比,同比也下滑54.4%。
實際上,無論是智能手機,還是VR,HTC均是業內最早入局的企業之一,其也曾一度傲視全行業。
“HTC的手機有很好的開局,但是在渠道和產品方面卻沒有及時跟進、深耕。”海南省的手機經銷商丁先生說道。而對於VR,有業內人士認為,內容的缺乏,是該領域當前遭遇最大瓶頸。
安卓先行者

2008年,國內手機市場還處在以諾基亞為首的功能機時代。此刻的HTC卻已經開發了自己的安卓係統手機。作為安卓係統與蘋果iOS係統對抗的代表,HTC在這一年推出了全球第一款搭載了安卓係統的智能手機T-Mobile G1,也正是這款手機,將HTC推向了行業的巔峰。
高速增長一直持續到2011年底。彼時,HTC占全球智能手機出貨總量9.1%,銷售量達到了4300萬部左右。在美國市場上,HTC甚至超越了當時的手機巨頭諾基亞。
回憶起彼時的市場情形,上述海南手機經銷商丁先生表示,“2010年那會兒,智能手機裏有將近三分之一都是HTC的。”
2010年,HTC代工生產穀歌的Nexus one,這一經驗復製到其自有產品G7 Desire,得益於最純正的安卓係統,使得其產品的係統層體驗優於其他廠商,並使G7 Desire成為HTC歷史上最緊俏的產品之一,並且延續到其後多代產品中。
但從2011年開始,HTC在手機市場上開始遭遇來自蘋果以及其他國產手機的圍追堵截。可以說, HTC抓住了智能手機最早機會,一度成為安卓陣營的領頭羊,但當手機市場全面打開,用戶大規模上量的時候,HTC卻遭遇了蘋果、小米這些公司的多維攻擊。
此後,隨著安卓係統的逐漸普及,其給HTC帶來高利潤的蜜月期也隨之結束,陣營之中的分化和競爭也日益激烈。三星的後來居上,iPhone的崛起,再加上小米、華為等大陸國產品牌的挑戰,HTC手機不斷走向邊緣化。
財報數據顯示,2011年第四季度,HTC凈利潤約為3.64億美元,同比下降了26%。2012年,HTC遭遇滑鐵盧,不僅深陷與蘋果的糾紛之中,還因缺乏核心競爭力,銷售量急劇下滑。而在2016年,HTC營收781.6億新臺幣(約合人民幣176.72億元),同比下滑35%,創11年來最低。虧損額仍高達105億新臺幣(約合人民幣23.74億元)。
而在第三方市場調研機構統計的智能手機榜單中,在2013年還位列前五的HTC,在2015年、2016年時已經徹底跌出前十。分析機構Gartner數據顯示,HTC在2016年全球市場中的份額僅為0.68%。
敗走產品與渠道
HTC為何在高速增長的路上突然下滑?
業內人士認為,在智能手機時代來臨後,特別是在2011年至2015年間,HTC發布手機過多,仍然打算繼續為不同市場不同消費者群體量體裁衣地生產多款終端。但手機換代速度過快讓消費者很難記住單款產品,因而“機海戰術”很難打造出明星產品。
除此之外,與同時期崛起的國產手機相比,HTC的手機性價比也處於劣勢。
9月11日下午,記者來到中關村的海龍大廈,空曠的二層商場裏,當記者提起HTC時,幾個售賣手機的商販直搖頭。
“HTC在2014年之前還有賣,但是之後基本就淘汰了,一是太貴,二是質量也一般。”一位商家說,“我記得HTC手機當時的價格基本都在3000塊錢以上,但是機身容易發燙,應用商店什麽的也沒有,總之需要和網絡連接的服務軟件基本沒有,但是一千多塊的小米,已經可以實現部分定製,還有各種用戶必備的預裝APP,界面和係統也是每周定期更新優化,得到了用戶的認可,可以說HTC只是賣了一臺手機,但是其他的手機廠商,在售出手機的同時,也將各種服務順手也賣了出去。”
“嚴格地說,HTC在2011年到2013年這段關鍵時期,在國內並沒有指定的授權渠道商,所以當時很多消費者購買的HTC手機來自網上,其中有真有假,有的只是翻新機,卻以新機的架構售出,總體來說,質量參差不齊,這也在一定程度上導致原有用戶逃離,同時損害了自身的品牌形象。”上述海南手機經銷商丁先生表示。
此外,如何解決供應鏈問題也一直困擾著HTC。此前,HTC One手機發布時,就曾因外殼和天線產量供應問題導致首個季度供貨僅為50萬臺。在2016年四季度財報電話會議上,上遊供應鏈問題仍是討論焦點。HTC的CFO、全球銷售主管張嘉臨對2015年主打機型M9銷量低迷回應稱,材料供應導致了問題出現,並將影響新一年營收利潤。
手機業務的低迷,使HTC在2015年後開始尋求新的增長點。在今年3月,HTC以9100萬美元的價格將其在內地的智能型手機製造工廠——威宏電子(上海)有限公司出售,以此獲利1.47億元人民幣。
上述工廠建於2009年,面積11.4萬平方米,主要生產在內地市場出售的智能手機,2011年鼎盛時期時,每月的產量達200萬部。據HTC官方說法,把位於上海的手機製造工廠出售目的是以更多資金拓展VR業務。
押註虛擬現實
在手機業務不佳之時,2015年,執掌HTC十一年的CEO周永明離職,離職前,周永明決定進入尚處於萌芽的VR市場。當年,HTC陸續推出了RE相機、虛擬現實設備HTC Vive和智能手環HTC Grip。
HTC繼安卓手機後,再一次憑借快速反應能力,率先推出了VR頭盔的消費版本,這比主流品牌早了幾乎整整一年。這個產品擁有雙眼高清晰的分辨率、無延遲和眩暈感的體驗,而且,借助軟件開發商Valve旗下的SteamV平臺,Vive可以支持多個操作係統下的軟件。
2016年6月,HTC將Vive獨立成立子公司萬物科技(HTC Vive Tech Corporation),HTC稱,這有助於其發展戰略聯盟,建立全球的虛擬現實生態係統。在去年7月MWC上海大會上,HTC Vive 中國區總裁汪從青發布了一個大構想:投資百億美元打造VR風投聯盟。會上,HTC宣告聯合28家全球尖端風投公司,成立“虛擬現實風投聯盟”,提出將斥資上百億美元,專註全球VR領域的創業和創新,加快推動一個健康可繼續發展的VR生態圈。2017年初,HTC發布了可以連接任意形狀外設的追蹤器,用於實現低成本的物體追蹤,以及專屬頭戴式耳機外設。今年7月, HTC Vive宣布將推出首款面向中國市場的Vive一體機。
經過兩年多時間的經營,Vive的頭戴設備、無線手柄以及定位用的基站設備都已在工廠達到量產。而且HTC已經和索尼、Oculus成為VR市場上的三大巨頭,根據SuperData發布的數據顯示,去年HTC出貨量是42萬臺,索尼為75萬,Oculus為24萬臺。分析機構Canalys報告顯示,到2016年,PS VR已出貨超過80萬臺,HTC Vive已出貨約50萬臺,Oculus Rift已出貨為40萬臺,這三家的出貨總量已占全部市場的85%。
但VR的熱度在去年年末,開始逐漸轉冷。記者在9月13日下午,來到北京馬甸橋、劉家窯橋,曾經在這裏設立的HTC vive體驗館已不見蹤影。市場研究機構Crunchbase報告顯示,2017年一季度,全球VR/AR(增強現實)的風險投資額下降至2億美元,與去年同期的10億美元相比,下降80%。
京東集團CEO劉強東在去年12月接受記者采訪時表示過.依然看好VR技術在電商、遊戲等領域的應用,但VR面臨的最大問題是缺乏優質內容。
HTC方面表示,VR應用不會只限於遊戲,公司一直致力於打造VR產業生態圈,2017年1月曾發布“VR for Impact”計劃,將投入1000萬美元設立新的基金,打造VR內容。今年3月,HTC還推出了Vive VR廣告服務,增加了VR應用加載時間的貼片廣告和VR應用內廣告植入等多種廣告模式。

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