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【明報專訊】觀眾收看節目形式愈來愈多,雖然有說法指,觀眾比過往少收看傳統免費電視,但自去年接手收視調查工作的CSM(中國廣視索福瑞媒介研究公司)最新數據顯示,在平日及周末晚上7至11時的黃金時段,收看電視節目觀眾人數仍逾352萬。隨着市場有更多OTT(Over-the-Top)平台湧現,香港廣告商會(HK4As)媒體事務委員會主席盧嘉慧表示,當電視業界與CSM研究如何統計傳統電視以外收視時,已見更多廣告商戶在OTT平台投放廣告。

明報記者 陳偉燊

CSM香港董事總經理Rolf Thomsen接受本報訪問時表示:「已經用了整整一年去確定收視調查的研究方法,全年計香港的電視觀眾達655萬,平均每人每天收看160分鐘節目,並約有435萬觀眾平均每人每天收看4小時電視節目」。雖然在黃金時段收看電視的觀眾數目,比該公司前香港區總經理林立昇去年2月時所指的373萬為少,但是從數據反映,電視仍為香港觀眾最重要的收看節目媒介之一。

435萬觀眾平均每天看4小時電視

根據該公司的2018年下半年基礎研究調查的結果顯示,香港的電視家庭達250.8萬戶,略高於2018年調查的249.7萬戶,這與家庭戶的規模下降有關,例如1至2人戶的比例,便由48.7%提高至49%。

兩成家庭看收費電視 35%家庭有電視機頂盒

該公司客戶服務總監張薇進一步表示,目前香港平均每個香港家庭有1.27部電視機。按2018年全年計,收視率最高的一天是去年9月16日颱風「山竹」襲港當日,當日全港收看電視觀眾高達520.8萬人,人均收看418分鐘。一般而言,在眾多節目中,最多人收看電視劇及新聞節目。當中電視劇及新聞和公共事務節目分別佔總體節目播出比重13.2%及24.4%,但是收視比重則分別高達30.7%及24.4%(見圖)。收看收費電視的家庭佔比,則達21.6%,另有35.5%家庭擁有互聯網機頂盒電視服務。為確保收視調查質素,他們會透過致電參與調查用戶及做訪問跟進。

廣告商會在3家電視台混合訂時段

盧嘉慧接受本報訪問時稱,在三個電視台同時競爭下,廣告客戶選擇多了,並且在三台之間混合地訂廣告時段。她更說:「隨着更多建基於網絡上的OTT服務供應商出現,用家已由『後生仔』,變成更多成熟及銀髮一族使用」,OTT的普及化除了有助提升節目的質素,亦見多了商戶在OTT平台上投放廣告,最終投放廣告多少,仍視乎在OTT平台上的推廣活動性質而定。

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免費電視三家爭鳴 廣告商會:TVB仍是大阿哥

https://news.mingpao.com/pns/%e7 ... 7%e9%98%bf%e5%93%a5

【明報專訊】香港現時共有三家免費電視台參與競爭,並自去年1月起轉用中國廣視索福瑞(下稱CSM)進行收視調查。香港廣告商會(HK4As)媒體事務委員會主席盧嘉慧表示,新收視調查落實經年,未見廣告客戶投放廣告的方式出現重大轉變。

TVB整合收視點採其他統計方法

盧嘉慧表示,廣告客戶依據收視情况落廣告,即使CSM參與調查,並醞釀將更多傳統電視以外的收視點納入統計,亦不見得有新的變化。在三家免費電視台之中,她形容:「TVB(電視廣播)(0511)佔份額大,mass(大眾化)啲,收視高些,大阿哥仍是大阿哥;ViuTV開業兩三年,則見網上觀眾及用家不少;奇妙電視的香港開電視仍較新」。她表示,若以「後生」年輕一群作為細分市場,亦見有客戶選擇ViuTV的節目或個別劇集投放廣告。

至於TVB公布的整合收視點,她不諱言,這是該台用另一家機構採用另一統計收視方法整合OTT的數據後而得出,與三台共同採用的CSM的統計方式不同,業界亦有參考。

TVB不時在廣告時段公布該台在香港及澳門的收視。TVB行政總裁李寶安早前接受訪問時表示,香港平均每一收視點約6.5萬人,與內地及澳門每點收視涵蓋的人數均不同,公司藉公開收視情况,嘗試向外界提供數據,解釋收視點數如何值錢,但是外界的看法很多時與公司的想法並不一樣。

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統計電視以外收視 業界未達共識

https://news.mingpao.com/pns/%e7 ... 4%e5%85%b1%e8%ad%98

【明報專訊】中國廣視索福瑞媒介研究公司(CSM)、香港廣告商會(HK4As)及本港三家免費電視台,正就統計傳統電視以外的裝置及平台之統計方法尋求共識。CSM香港董事總經理Rolf Thomsen及香港廣告商會媒體事務委員會主席盧嘉慧均表示,業界需時去建立傳統電視之外的統計收視方式。

Rolf Thomsen表示,根據丹麥的經驗,要在傳統電視以外,確立涵蓋如平板電腦、手機及其他數碼產品等收視的統計模式,需時1年半去確立,始終涉及不同的數碼平台,又屬於新領域,有需要以較長時間去就統計不同數碼平台上的收視尋求共識。

盧嘉慧更稱:「在非傳統電視以外的不同數碼平台之收視統計方式,由於涉及過程比較複雜,挑戰亦多,加上需要科技去配合量度收視及整合數據,又要達到國際標準,香港方面既然在這方面率先參與,因此業界仍在努力」,她估計業界仍需時才能夠制定具體統計方案。她亦期待落實統計傳統電視以外的收視調查方法,冀讓廣告業界據此制定更完善及更佳的廣告策略。

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